Blog single photo

גוגל כרום מציעה 'ארגז חול פרטיות' לרפורמה ברעות הפרסום - CNET

גוגל כרום שולט בשוק הדפדפנים.                                                     סטיבן שנקלנד / CNET                                                 צוות Chrome של גוגל הציע ביום חמישי "ארגז חול לפרטיות" אשר נועד להעניק לנו את הטוב שבשני העולמות: מודעות שבעלי אתרים יכולים למקד כלפי האינטרסים שלנו אך אינן פוגעות בפרטיות שלנו. זוהי התפתחות מרכזית באזור בו כרום, הדפדפן הדומיננטי, פיגר מתחרים. המפרסמים כוללים כבר ארגזי חול לאבטחה, הגבלות שנועדו להגביל תוכנות זדוניות ולהגביל את הנזק האפשרי שלה. ארגז החול המוצע של גוגל יגביל באופן דומה את טכנולוגיית המעקב, לפי פרטי ההצעה שגוגל פרסמה. ארגז החול של הפרטיות היא "סביבה בטוחה להתאמה אישית שגם מגנה על פרטיות המשתמשים", אמר ג'סטין שוה, מנהל הנדסת כרום המתמקד בענייני אבטחה, פוסט בלוג ארגז חול. "המטרה שלנו היא ליצור סטנדרטים העולים בקנה אחד עם ציפיות המשתמשים לפרטיות." לדוגמה, Chrome יגביל כמה נתונים פרטיים לדפדפן - גישה שאומץ תוכנה עם האינטרנט המתחרה המתמקד בפרטיות שלה. דפדפן. זה יכול להגביל את שיתוף הנתונים האישיים עד שישתפו אותם בקבוצה גדולה של אנשים המשתמשים בטכנולוגיות המכונות פרטיות דיפרנציאלית ולמידה מאוחדת. פרטיות מהווה דאגה מרכזית בקרב ענקיות הטכנולוגיה, כאשר אפל מובילה את ההאשמה בדרכים רבות. הוויכוח התגלה כמאתגר עבור גוגל, המציעה שירותים מועילים בחינם כמו חיפוש ו- Gmail שמציגים מודעות. זו גם אחת החברות הגדולות ביותר שמשתמשים מפרסמי אתרים ואפליקציות כדי להציג מודעות. הנושא הושם במיוחד עבור Chrome, שם ההגנה על הפרטיות שלנו אינה עומדת בקנה אחד עם עסק המודעות שלה. ארגז החול של הפרטיות, תוצאה של חודשי עבודה של חוקרי גוגל, הוא צעד חשוב שאם הוא עובד ומקובל על ידי אתרים ו מפרסמים, עשויים לעזור לגוגל להוציא את מלפפון החמוצים שלה. לא ברור מה תהיה ההשפעה הסופית של עבודת ארגז החול של גוגל, אך ראוי לציין כי החברה שוקלת אפילו שינויים. כ -83 אחוז מההכנסות של גוגל ברבעון השני הגיעו מפרסום - 33 מיליארד דולר בסך הכל - כך שלחברה יש תמריץ רב עוצמה לשמור על מודעות מקוונות כמה שיותר רווחיות. מודעות ממוקדות - אלה המותאמות אישית לפי אתרי העדפות. והמפרסמים מסיקים מההתנהגות המקוונת שלנו - שווים יותר לבעלי אתרים. גוגל פרסמה גם נתוני מחקר שלדבריהם הכנסות המודעות של מפרסמים יורדות ב -52% כאשר הדפדפנים חוסמים את קבצי הטקסט הנקראים קובצי Cookie המשמשים למעקב אחר התנהגותנו ומודעות היעד.                                                                                                                                      משחק עכשיו:                         צפה בזה:                                          המון אפליקציות אנדרואיד עוקפות בקרות פרטיות                                                                                 1:12                                                                 טוב לשמוע את גוגל מדברת ברצינות על פרטיות, אמר המנכ"ל האמיץ ברנדן איך, שהוביל בעבר את דפדפן Firefox של מוזילה. אבל הוא גם הביע ספקנות באשר למאמץ מצליח של גוגל. "זה נראה כמו רוטב חלש בבקבוק 'ענייני פרטיות' מטעה", צייץ איך. גוגל היא "הישות האחרונה שאפשר לסמוך עליה בכדי לזיין פשרה." חסימת הגשש הופכת להיות דבר שבשגרה נעילת עוגיות העוקבות אחרינו באתרים הופכת להיות נפוצה. ספארי של אפל הוא הדפדפן בעל הפרופיל הגבוה ביותר שעושה זאת, עם טכנולוגיה הנקראת מניעת מעקב חכמה. פיירפוקס החלה לחסום את המעקב כברירת מחדל, ואמיצים עשו זאת מאז השקתה בשנת 2016. Edge החדש המופעל על כרום של מיקרוסופט גם יחסום את המעקב. בעיה אחרת עם חסימת קובצי cookie של מעקב היא שאתרים ומפרסמים ממשיכים לשמור עלינו כרטיסיות באמצעות טכנולוגיה הנקראת טביעת אצבעות. זה לא איתות חזק כמו מעקב עם עוגיות, אבל זה יכול לעזור לזהות אותנו, וכל הדפדפנים הגדולים עובדים על גישות לחסימה של טביעות אצבעות. "בניגוד לעוגיות, משתמשים אינם יכולים לנקות את טביעת האצבע שלהם, ולכן אינם יכולים לשלוט על האיסוף של המידע שלהם. אנו חושבים שהדבר פוגע בבחירת המשתמשים וטועה ", אמר שוה. הפרסום המקוון רכש סטיגמה בגלל חששות הפרטיות. אם אינך קונה מוצר, אתה המוצר, נאמר אמירה פופולרית. תרגום: אתרים ויישומים חינמיים הנתמכים במודעות שורדים על ידי מכירת הנתונים האישיים שלך למפרסמים. אבל פשוט לגרום לכולם לשלם עבור הכל מביא בעיות אחרות. מפרסמים בחדשות מסתמכים יותר ויותר על דפי תשלומים המגבילים מאמרים בחינם, אך מגבילים גם את קהל הקוראים ומשמעותם שלאנשים עשירים יותר יש זמן להגן על פרטיותם. "חסימת עוגיות ללא דרך אחרת להצגת מודעות רלוונטיות מקטינה משמעותית את אמצעי המימון העיקריים של בעלי אתרים, מסכן את עתידו של הרשת התוססת, "אמר שוה. אבל הפרטיות לא יכולה לחכות ו"הסטטוס קוו פשוט לא ניתן להשגה", אמר פיטר דולאנסקי, מנהל מוצרי האבטחה והפרטיות של מוזילה. מוזילה יצר קשר עם מוציאים לאור לפני שאיפשר כברירת מחדל את טכנולוגיית האנטי-מעקב שלה. "למרות ההכרה בכך שיש השפעה שלילית על הכנסות, בעלי אתרים רבים שדיברנו איתם רואים בכך נושא לטווח הקצר בזמן שהפרסום המקוון משיג את המציאות החדשה", אמר. "בעיקרון, הם רואים בפרטיות חלק מהאינטרסים העסקיים האסטרטגיים שלהם לטווח הארוך." אגוזים וברגים של ארגז החול של גוגל הפרטיות של גוגל מכילים מספר מנגנונים לסגירת צינורות אשר דולפים כיום מידע אישי ומזהה. ביניהם: רעיון הנקרא "למידה מוגדרת של קבוצות" (FLOC) המשתמשת בתוכנת למידת מכונה בדפדפן עצמו כדי להעריך את תחומי העניין של אנשים. לאחר מכן ניתן לשתף מידע זה עם מפרסמים רק כאשר הוא משקף קבוצות גדולות של אנשים - כן, להקות - כך שניתן למקד את המודעות מבלי שמפרסמים יכירו את הפרטים האישיים של אנשים. סמך אמון בו מפרסמים ובעלי אתרים יכולים להשתמש בכדי להפחית הונאת מודעות על ידי קיבוץ משתמשי אינטרנט לשני מקטעים - מהימנים ולא אמינים. הונאת מודעות כוללת צפיות מזויפות וקליקים על מודעות שמשמעותם שמפרסמים צריכים לשלם גם כאשר איש אינו רואה את המודעה בפועל. מאמצי הונאת מודעות כיום לעיתים קרובות עוקבים אחר פרט בלבד. טכנולוגיית מדידת המרות שתאפשר למפרסמים להבין אילו מודעות מובילות לתוצאות מוצלחות כמו אנשים שקונים מוצר שפורסם. זה מסובך, במיוחד בהתחשב בכך שאנשים עשויים להציג מודעה באתר אחד ולקנות את המוצר באתר אחר, אך גוגל מכירה בהצעה שלה יש חולשות אפילו במקרים פשוטים יותר. לפיכך, ככל הנראה, טכנולוגיית מדידת ההמרות שלה היא אחד המאמצים הרבים הנחוצים "לשחזר מקרי שימוש תקפים בפרסום בפלטפורמת האינטרנט בצורה שמירה על פרטיות", אמרה גוגל. "תקציב פרטיות" שיגביל כמה מידע אישי אתר יכול גישה, חלק מהמאמץ לסכל את טביעת האצבע. ההצעה של גוגל, אף שהיא מקיפה, מביאה גם לא מעט אתגרים. הצלחתה תלויה בניצחון על מפרסמים, מפרסמים ויצרני דפדפנים אחרים. ו- Google מציעה סטנדרטים חדשים לרשת - תהליך פיתוח שיתופי שלוקח לעיתים קרובות שנים. פורסם במקור 22 באוגוסט, 7:20 בערב. PT.Updates, 9:49 am: מוסיף תגובה מאמץ; 10:26 בין השעות 01:09 בערב: כולל רקע נוסף; 02:06 אחר הצהריים: מוסיף תגובה מאת מוזילה.                                                                                                                                                                                                                קרא עוד



footer
Top